皇冠官网地址|为什么旅店最好别玩抖音？

点击右上角，关注【文旅项目咨询实战派】，评论或私信领取项目咨询表，稻田筹谋为您出谋划策CHAPTER 01旅店抖音号，基本没做好从商业逻辑上来讲，抖音这两年变现心不死，因为一直追求“记载优美生活”，所以自然就不会放过“当地生活”。关于住宿这块蛋糕，一直垂涎不已，去年开始结构民宿，今年又盯上了旅店。

去年8月1日起，抖音首先上线民宿预订。通过海内民宿PMS系统服务商订单来了的技术支持，数百家民宿和抖音实现直连，“刷抖音、订民宿”成为现实。

抖音的旅店预订，其实也是这个逻辑。正因为这两年的新渠道大盛行，所以不少旅店也跟风做抖音，有的甚至拥有了百万粉丝。可是纵然粉丝众多的旅店抖音号，效果并不显着。举几个旅店头部抖音号例子。

碧桂园旅店 // 粉丝16万。在其50个原创视频里，除了“广东援助湖北医疗队首批返程，碧桂园旅店接待抗疫英雄回家”这个正能量视频点赞为2.1万外，其他49个的点赞大多在几十个，基本是厨师做菜、情景剧、旅店宣传等通例短视频，无论是创意还是情景设置，还停留在小学生水平。

菲林旅店 // 或许是搞了个抖音矩阵，划分有菲林旅店、咸阳菲林旅店、菲林电竞旅店、、郑州菲林精品旅店、菲林美居旅店。除了主号有32.1万粉丝，其他几个号的粉丝数都没有凌驾3位数。

大号的原创作品一共有129个，除了两个情景短剧，关于旅店宁静和旅店孤苦话题，划分有133万和108万点赞，其他的内容总体来说，比力杂，点赞数也是几十个为多。美团旅店 // 固然也有做的比力不错的，不外似乎都跟OTA有一定关联。好比美团的抖音矩阵总体不错，以美团旅店为例。190.7万粉丝，内容分类比力清晰，有旅店种草、旅店放心住、旅店冷知识、旅店攻略、旅店故事等栏目，情景剧和品牌故事质感和设计都不错，小姐姐颜值也普遍提高（好歹也算十八线演员，远远凌驾其他旅店抖音号的群演水准），平均点赞量要到达四五千，一些其他旅店品牌的宣传短视频，在此平台上公布，效果也不错。

固然，也有旅店预订功效，在抖音上可以实现消费闭环。Credits to：Lee Friedlander……CHAPTER 02抖音搅局OTA，旅店也别想太多显然，抖音的做法“昭然若揭“，拥有流量王牌，但一直苦于不能使用其带来最大化的商业变现。

抖音也在不停地去实验种种变现的可能性，当地生活看起来是“捷径”。所以，最直接的方法，就是从OTA那里分得一杯羹。抖音首先在民宿预订这块就做出实验，因为民宿更有故事性，玉人和无边泳池刚出道时，也算是标配。去年2月28日，抖音团结订单来了做了一个“抖音民宿季”， “以5折民宿优惠券”举行了为期7天的民宿预售运动。

运动中，抖音通过POI跳转、视频内5折房券挂件、专属话题、同城窗口内的运动banner、推送站内消息等窗口为民宿分发流量；抖音也联系到KOL为各家民宿拍摄视频、内容种草。但彼时抖音和民宿还未实现直连，预订房券预售的形式展开，用户在入住前还需要打电话确认是否有房。不外，凭据订单来了的公然数据显示，此次运动中相关视频播放量达1.2亿，民宿的预售额突破了100万元，到场运动的民宿品牌微官网会见量增长4倍有余。

——正是因为有这样的“小试牛刀”，今年抖音才开始把手伸到更辽阔的“旅店领域”，从或许率上来看，抖音此举也许会改变整个旅店OTA的工业结构。不外，对于旅店来说，抖音纵然改变了OTA的工业结构，也很难从基础上撼动OTA。

所以，旅店不要想太多，抖音这块的结构，只是让旅店互助的渠道多了一个，恒久来看，并不能给旅店的销售带来多大的变化。抖音可以从OTA那里分得一杯羹，可是抖音从降生开始，它的基因更多的是“记载优美生活”，一直到现在，抖音只管有4亿活跃用户，可是它依然是一个给人愉悦的消遣类APP，它的工具属性还是很弱。OTA基本是从工具起家的，只是厥后加入了内容，所有的内容更多的是为渠道增补，让生态更具有场景化。这其实是许多互联网巨头企业的痛点，举例说明，支付宝就是工具，但它一直迷恋腾讯的社交，所以一直在实验，但依然干不外腾讯。

同样，腾讯迷恋阿里的电商，一直在微信闭环里搞社交电商，但搞得也一般。同样，当抖音和快手短视频做出来以后，微信也开始从微视做到视频号，可是业内也是种种吐槽。为什么会这样？取决于平台的基因。

专业化的标签和多元化结构，自己也是一种矛盾，许多商业模式很难找准谁人平衡点。分一杯羹可能，但颠覆险些是妄想。

固然，对于旅店来说，不清除任何新兴的渠道，但依然要敬畏专业。抖音可以多方位的展示和交互，意味着旅店可以被深维度解构，每一个产物都可以被详尽剖析和展示，旅店售卖的维度和可能性将被极端的放大，是旅店行业突破房、会、餐传统营收禁锢的一个重要时机点。可是，纵然这样，旅店必须思考，这是我们的一厢情愿，还是真正有价值的渠道？事实上，刷抖音的用户更多的耐心不凌驾9秒，哪怕是悦目的小姐姐，前三秒不能感动你，可能也白费。

对于旅店这样需要详细相识，才气下单的产物，OTA、小红书甚至B站的VLOG的场景可能都要凌驾抖音。Source：lmgur / Source：9GAG / Source：Retrohound……CHAPTER 03图文都做欠好，就别妄想短视频这几年，旅店行业对新媒体的认识有个误区，就是什么工具盛行就追什么工具，经常把工具当本质或者灵魂。

前几年是微博微信，这几年是直播带货、抖音快手，许多旅店基础不去研究这些平台背后的逻辑，以为还活在谁人“屌丝都能占有赛道”的时代，以为自己什么都能做。随随便便招一个小编，让他从一开始的微博，做到厥后的微信，再到厥后的今日头条、百家号、网易号、搜狐号、小红书、知乎，再做到现在的抖音和快手。或者直接做直播，梦想着旅店也可以搞个电视台。

这种做法无疑是愚蠢和无知的。因此，苦口婆心的申饬列位旅店人，没有须要去做抖音。更没须要去花精神去做短视频或者直播。如果一个公司连图文都做欠好，就别做梦去做什么短视频了。

这个倒不是因为熊老师擅长写作，不擅长拍短视频，才这样说。其实图文也好，短视频也好，它只是差别的介质，它们的本质属性都属于内容。

许知远曾说过:所谓当下盛行的直播、二次元，它们没有激起我更多的兴趣，它们处在一个很是可以明白的领域里，他们没有体现出来得那么崭新。从小我私家角度来讲，我没有完全的文字崇敬，我崇敬的是那种提供新的视角，新的发现的眼光，它会以种种各样的方式表达出来的。我固然也没有排挤短视频的意思，从人类信息的通报方式演进看，无非是有一个从文字到语音，到图文，再到视频的一个演进历程。

但它们是互通的，都是回归到内容自己，最高级的不是短视频，恰恰是图文。如果没有好的内容作为底层逻辑，一切都是工具，而不能成为具有价值的灵魂产物。

对于旅店来说，除了服务，你的品牌价值才是最焦点的标签。而品牌价值最焦点的出现，依然是图文。

千万别盛行什么，就追寻什么，人云亦云。旅店和人一样，它也需要秘闻。

而从人性的角度来讲，现在是一个资讯负累的时代。正是因为如此，有价值的图文才更有价值，有价值的报纸、杂志和图书，以及更多的深度阅读，才会有影响力和流传力。

相反，如果只是满足于今日头条的推送，只满足于天天去刷几个小时的抖音，你的大脑一定会越来越空空如也。旅店营销的逻辑，其实是一样的。Credits to：Nicoon Mars / Source：reddit……CHAPTER 04旅店未来营销之路在那里？最后，说说旅店的未来营销之路。大家一再讨论的公域流量和私域流量，其实都跟旅店营销离不开。

所有的营销都是建设在内容出现基础上，因为再也不会泛起只靠渠道就能赚得盆满钵满。在公域流量上，充实选择精准的外部平台。让专业的人做专业的事，好比网站、微信、小红书、抖音等。在营销上，抖音的流传优势在于全民共享的内容创作和线上下流量的买通，加之抖音官方使用话题、banner入口为商户引流；到场感则会刺激用户主动流传，为抖音上的流量裂变添砖加瓦。

短视频平台的定位让抖音拥有流量这张王牌，但如何造就起预订习惯却又是一条漫长的路。现在看来，旅店完全没有须要自己做抖音。事实上，抖音的基本人员标配起码四小我私家：摄像、剪辑、内容筹谋、运营，1个都不能少。旅店完全没有须要这样做，有好的营销事件，交给专业公司，投放精准的平台，就能让效益最大化。

在私域流量上，充实孵化内容产物。就像旅店要做自己的会员系统一样，是一项大工程，但必须要做。从旅店逻辑来讲，旅店的微博、微信、社群，我以为都需要孵化，未来所有的营销形态，离不开内容产物的演变和升华。

固然，究竟是新媒体，要选对精准的新媒体人才，否则你的社交平台出来的内容，脱离不了某些乡镇企业家浓重的土豹子气质。未来是一个粘性的时代，追求价值远远凌驾价钱，所以提早结构相当须要。

未来的营销品牌，一定是“里应外合”，各取所长。只有这样，旅店品牌才不会被挑剔的年轻人淘汰。

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